Google zeigt in der EU keinen Ferienunterkunfts-Kasten mehr an: Was das für Sie bedeutet

Seit dem 8. September 2026 sehen Gäste, die Google aus Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) durchsuchen, keinen eigenen Kasten mit Ferienunterkünften mehr, den mit Fotos, Preisen und Karte. Google hat ihn entfernt, nachdem die Europäische Kommission das Unternehmen dafür bestraft hatte, eigene Dienste zu bevorzugen. Wenn Sie über diesen Kasten Anfragen oder Direktbuchungen bekommen haben, ist dieser Kanal für europäische Gäste praktisch weggefallen.

was sich genau geändert hat

Die Europäische Kommission hat am 23. Juli 2026 gegen Google Geldbußen von insgesamt 890 Millionen Euro wegen Verstößen gegen das Gesetz über digitale Märkte (DMA) verhängt. Davon entfallen 460 Millionen Euro auf die Google-Suche: Die Kommission stellte fest, dass Google eigene Dienste, darunter auch Hotels, prominenter darstellt als die Konkurrenz. Google bekam 60 Tage Zeit, den Verstoß zu beenden.

Am 8. September teilte Google Partnern, die ihm Unterkunftsdaten senden, mit, dass der Kasten mit Ferienunterkünften (vacation rentals) Nutzern im EWR nicht mehr angezeigt wird, also in den 27 EU-Mitgliedstaaten sowie in Island, Liechtenstein und Norwegen. Die Änderung beschrieb es als Teil der Anpassung an den DMA.

wen das betrifft

Entscheidend ist, wo sich die suchende Person befindet, nicht, wo das Apartment liegt. Ein Gast aus München, Wien oder Ljubljana sieht den Kasten nicht mehr. Ein Gast aus London oder New York sieht ihn weiterhin, denn das Vereinigte Königreich und die USA gehören nicht zum EWR.

Direkt betroffen sind Sie, wenn Ihre Unterkunft über ein PMS, einen Channel Manager oder einen anderen Partner, der Google Daten sendet, bei Google gelistet war. Wenn Sie dort nicht waren, hat diese Änderung keine direkte Auswirkung auf Sie.

Google hat nicht bekannt gegeben, ob und wann der Kasten in Europa zurückkehrt.

dieselbe regelung, zwei folgen

Der DMA ist dieselbe Regelung, aufgrund derer Booking.com Unterkünfte nicht daran hindern darf, auf anderen Kanälen andere Preise und Bedingungen anzubieten (wir haben darüber geschrieben). Also mehr Freiheit bei den Preisen auf dem eigenen Kanal, aber auch ein kostenloses Schaufenster weniger zu den europäischen Gästen. Den Gast zur Direktbuchung werden Sie immer öfter selbst bringen müssen.

was sie tun sollten

1. Prüfen Sie, ob Sie überhaupt bei Google waren. Fragen Sie Ihren PMS- oder Channel-Manager-Partner, ob er die Daten Ihrer Unterkunft an Google sendet.
2. Trennen Sie diese Verbindung nicht. Dieselben Daten werden weiterhin in Google Maps, auf google.com/hotels und für Gäste außerhalb des EWR angezeigt.
3. Vergleichen Sie die Zahlen. Wenn Sie eine eigene Website haben, sehen Sie in der Analytik die Besuche und Anfragen von Google nach dem 8. September an. Das Saisonende ist ohnehin schwächer, vergleichen Sie also mit demselben Zeitraum des Vorjahres und nicht mit dem August.
4. Stärken Sie die Kanäle, die Sie selbst beeinflussen: die eigene Website, die Kontakte von Gästen, die zugestimmt haben, dass Sie sich bei ihnen melden, und ein klares Angebot für die nächste Saison. Livvi funktioniert als zusätzlicher Kanal für Direktbuchungen neben Booking und Airbnb, mit einer Provision von 2 %.
5. Verfolgen Sie weitere Änderungen. Google verbindet die Änderungen mit der Anpassung an den DMA, daher kann sich das Aussehen der Suche in Europa erneut ändern.